2024年1月24日至28日，马德里国际旅游展在马德里国际会展中心成功举办，中国驻马德里旅游办事处携手马德里中国文化中心及12家机构和旅游企业参加了本次展会。

“你好！中国”户外廊桥广告

“你好！中国”登上电子杂志《Revista Plácet》首页

　　随着全球旅游业复苏步伐加快，国际市场逐渐升温回暖，此次举办的第44届马德里旅游展也备受世界瞩目，共有152个国家、96个官方代表机构与9000多家企业参展，参观人数达25万人，其中专业人士超过15.3万人，普通公众9.7万人，同比增长了13.7%。西班牙国王费利佩六世和王后莱蒂齐亚、联合国世界旅游组织秘书长祖拉布、西班牙首相桑切斯等400多名国内外政府要员出席了展会开幕式。

　　今年，旅游办和文化中心精心设计的中国展台以不同以往的全新面貌亮相亚洲展厅。活泼可爱的“你好！中国”国家旅游形象配以青绿山水底色，充分展现“绿水青山就是金山银山”“人与自然生命共同体”的可持续发展理念，将静谧雅致的山水墨色与时尚现代的流线风格融为一体，展现了在古典与现代中交融共生、和谐发展的中国风貌，传递着开放包容、兼收并蓄、喜迎四方来客的中国胸怀。大屏幕滚动播放“你好！中国”主题视频、“2024北方冰雪旅游海外推广季”宣传片以及各地旅游推介视频，从不同视角向访客们展示了中国丰富多彩、时尚多元的文旅资源。

　　展会开幕当天，中国驻西班牙大使姚敬专程来到中国展台，对参展各项工作的准备与布置给予了肯定，与参展机构和企业进行交流，并强调了免签政策的试行对推动入境游发展的重要意义。

姚敬参观展台

参观者咨询中国旅游信息

　　中国展台的12家合作参展单位覆盖旅游目的地、交通、旅行社和数字化通信等旅游产业链必要环节，为业内人士和普通游客提供最全面的信息服务。展会期间，除了自由洽谈外，部分参展单位积极进行旅游产品推介与讲演，充分发掘西班牙客源市场潜力，拓展合作空间。

参展单位合作洽谈现场

　　此外，旅游办精心策划了众多富有创意的项目，让来访宾客们在多种形式的互动中深入了解中国，对中国旅游产生兴趣。展台左侧的“你好！中国”许愿墙和精致可爱的配套拍照板吸引了许多访客打卡留言，他们纷纷写下“想去中国旅行、了解中国文化、学习中文”等愿望。

外国友人在许愿墙写下自己的愿望

　　在西留学生倾情助力，汉服巡游成为各个展厅中一道靓丽的风景线；熊猫人偶问候更是人气爆棚，吸引各国友人纷纷前来互动合影。

汉服巡游

“你好！中国”熊猫人偶问候

　　湖南省带来历史悠久的长沙非遗面塑吸引了络绎不绝的参观者进行体验。此外，西班牙旅游达人米格尔为大家分享了他独自去中国旅游的个人经验，从住宿、交通、支付方式等方面详细地介绍了众多实用旅行攻略，引发在场观众的浓厚兴趣。

参观者学习面塑技艺

西班牙旅游达人Miguel分享中国自由行经验

　　与此同时，在线上推出的“有奖问答”活动也收获了很高的参与率，大家踊跃回答各种中国旅游相关问题，活动期间，账号涨粉近800人，不仅提高了粉丝黏性，还借助新媒体社交平台形式新颖、覆盖面广的特点，让参与网民们进一步了解中国旅游，提升品牌影响力，让更多优秀旅游目的地走进当地客源市场。

社交媒体平台有奖问答活动

　　龙年春节将至，旅游办特地在展台布置中加入了“欢春龙龙”卡通立板、绚丽多彩的窗花等年味浓浓的节日元素，铿锵有力的武术表演、深邃宁静的茶艺展示、技艺精湛的剪纸艺术、笔精墨妙的新春“福”字和“中华美食节”品鉴活动轮番登场，让来访者在视觉、听觉和味觉上全方位沉浸在喜庆热闹的“欢乐春节”气氛中，近距离体验博大精深的中华文化。

少林功夫展示

茶艺展示

参观者学习剪纸艺术

“China Taste”品尝中华美食

参观者体验写“福”字

　　马德里国际旅游展是西班牙语国家最重要的综合性旅游展会，在欧洲、伊比利亚美洲以及全世界都颇具影响力。此次全新的“你好！中国”国家旅游形象首次在西班牙举办的国际旅游展会亮相，向世界展示了中国风采，增强了中国旅游的品牌吸引力与号召力。众多旅行商前往中国展台进行洽谈，12家参展机构均对展会成果表示满意，由此可以清晰地看到在临时免签政策颁布后西班牙客源市场对赴华旅游的兴趣显著提高，旅游企业的产品开发意向明显提升，入境游咨询量大幅增长，夏日假期游、自驾出行、乡村旅游呈现上升趋势。同时，伊比利亚美洲地区的企业与游客也反响热烈，尽管在签证及航班方面稍有不便，但是整体市场需求旺盛，旅游意愿持续升温。

　　新华社、《人民日报》、中央电视台西班牙语频道、马德里电视台、马德里国家电台等数家中外媒体对中方展台进行了采访报道。