2021年6月7日，由中外文化交流中心、宁夏回族自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、银川市人民政府共同主办的2021“中国旅游文化周”启动仪式暨宁夏（银川）专场活动在银川举办。文化和旅游部党组成员、副部长张旭，宁夏回族自治区副主席赖蛟，文化和旅游部相关司局和直属单位领导，部分省市文化和旅游厅代表，以及文化和旅游业界专家、企业负责人和媒体代表等120余位嘉宾出席启动仪式，并观看了主题宣传片。启动仪式后，宁夏回族自治区党委书记陈润儿、自治区主席咸辉会见了张旭副部长等中外嘉宾。
活动现场
活动现场（摄影：苏勇）
张旭在致辞中表示，在当前新冠疫情肆虐全球的背景下，海外中国文化中心和驻外旅游办事处以互联网为媒、以文化交流和旅游合作为魂，向世界各国人民传递出同舟共济、守望相助、共克时艰的精神力量。此次“中国旅游文化周”主要是以线上交流的方式，展现中国在非遗保护和传承、美丽乡村建设、冰雪旅游发展等方面的现状与成就，与外国朋友在云端共赏“美丽中国”，共盼美好未来。期待海外中国文化中心和驻外旅游办事处未来不断创新模式，拓展渠道，丰富载体，为讲好中国故事，展示中国形象，增进世界对中国的认识和了解发挥更大作用。
张旭致辞
赖蛟在致辞中表示，2021“中国旅游文化周”启动仪式落地宁夏，充分体现了文化和旅游部对宁夏的重视与关爱，也为借助国家平台展示宁夏精彩、讲好宁夏故事提供了难得机遇。当前，宁夏正在以“塞上江南·神奇宁夏”为形象定位，积极打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”，努力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。
赖蛟致辞
银川市委副书记、市长赵旭辉在致辞中表示，此次中国旅游文化周走进银川，对于宣传推介银川，加快融入新发展格局具有重要意义。
赵旭辉致辞
世界旅游联盟秘书长刘士军就旅游业在巩固拓展脱贫攻坚成果和推进乡村振兴中所发挥的巨大作用，发表了题为《探索旅游减贫路径 勾绘乡村振兴美景》的主题演讲。
刘士军作主题演讲
“中国旅游文化周”是由中外文化交流中心、海外中国文化中心和驻外旅游办事处共同主办的全球统一品牌活动，旨在通过旅游推介和人文交流讲好中国故事，促进中外文化和旅游交流与发展。
2021“中国旅游文化周”以宣传推介“美丽中国”形象为主题，6月1日至30日期间，通过中国旅游文化周官网、中国文化网、各海外中国文化中心和驻外旅游办事处网站及微信公众号、脸书、推特等社交媒体平台，陆续推出包括展览、微课堂、微短视频、H5小程序等在内260多项精彩线上内容。
为全方位、深层次推动自治区优质文化和旅游资源的对外展示与推广、加强国际传播能力建设、促进文化和旅游高质量融合发展，自治区文化和旅游厅、银川市人民政府在启动仪式现场与中外文化交流中心签署了战略合作协议。
启动仪式后，嘉宾们饶有兴趣地参加了“美丽中国·神奇宁夏”推介活动，并观看了“连接中国与世界的桥梁——海外中国文化中心和驻外旅游办事处工作成果展”，以及《塞上江南﹒神奇宁夏》、旅游推介剧《诗行宁夏》和“塞上江南·神奇宁夏”主题展。
据悉，此次“中国旅游文化周”宁夏（银川）专场活动框架下，还将举办“旅游与乡村发展”主题论坛，以及文化和旅游产业考察调研等丰富多彩的活动。
2021“中国旅游文化周”主题宣传片
2021“中国旅游文化周”精品项目花絮
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2021“中国旅游文化周”精品项目推荐
匠造——设计融入乡村发展
“匠造——设计融入乡村发展”项目由中外文化交流中心直属北京赛思博艺文化艺术有限公司联合四川美术学院策划完成。围绕近年来艺术院校从设计创意角度开展乡村文化资源的研究，以活化乡村手工艺、赋能乡村发展为切入点，侧重讲述中国乡村振兴的道路，突出展现美丽乡村的舒适与美好，从而感受中国发展新阶段的“山乡巨变”。
云南陶艺——非遗微课堂
位于中国西南边陲的云南省风景如画，制陶历史悠久，拥有多项制陶技艺国家级非物质文化遗产。红河畔的建水紫陶、香格里拉的尼西黑陶、西双版纳的傣族慢轮陶、玉溪青花、丽江古城的金沙陶……丰厚的自然资源与多彩的民族文化融合孕育出灿烂的传统手工技艺，传承千年，历久弥新。
水火土木炼艺，书香笔墨入魂。泥土承载着大自然的恩赐，凝聚着古往今来人们对自然的尊重与敬畏，在匠人手中逐渐成型。经过别具匠心的审美和琢磨，泥土就有了人性，有了艺术的魔法。
“美丽乡村与非遗保护”视频展播
乡村之美，在于如诗如画的自然风光，在于世代传承的多彩民俗。这里流传着古老的手工技艺、口耳相传的神话故事，演绎着传统的音乐、戏剧和历史悠久的生产、生活习俗。这些非物质文化遗产承载着各民族的文化记忆，是值得人类共同守护的精神家园。
“美丽乡村与非遗保护”视频展播项目精选来自中国各地的5个美丽乡村——甘肃庆阳、贵州雷山、湖南花垣、西藏尼木和云南福贡，介绍它们在传承者和保护者的努力下焕发勃勃生机的当代故事。中国古代的诗人说，此心安处是吾乡。今天的美丽乡村正成为越来越多现代都市人梦想中的故土桃源。
“美丽中国•冰雪之旅”系列微短视频展播
“美丽中国·冰雪之旅”系列微短视频展播项目聚焦2022年北京冬奥会和中国北方冰雪旅游资源，介绍了北京冬奥会举办地崇礼太子城小镇及黑龙江、吉林、新疆、山东、 内蒙古等地的冬季自然景观、民俗风貌和冰雪运动，让民众可以“云”赏多姿多彩的中国冰雪旅游景观，“云”享丰富独特的中国冰雪文化。
“美丽中国•冰雪之旅”互动体验
“美丽中国·冰雪之旅”互动体验项目，中国冰雪文化互动体验专题页，以手绘动画形式呈现。以当代中国地域特色为载体，以中国冰雪文化为内容，借助微短视频、图片、轻交互知识问答等串起冰雪文化丰富多彩的体验内容，清爽简洁地向世界展示美丽中国冰雪文化的魅力。让海外民众在沉浸式的体验中，看中国北方丰富的冰雪文化，搭建世界各地民众尽享冰雪中国的舞台。
“中国味道——乐享北京”短视频展播
形胜甲天下的北京是一座拥有三千余年的建城史和八百五十余年建都史的城市，其浑厚、独特而具有魅力的文化，每年都吸引着数以亿计的海内外游客来此探寻、品味。本次“中国味道——乐享北京”短视频展播项目由预告片、皇家揽胜篇、都市悦活篇、民巷怡然篇4个视频构成，展示北京底蕴深厚的历史遗存、传统和时尚交融的城市风景，匠心独具的丰富美食，突出北京文化旅游的内涵和魅力，同时也让这独具古典与现代美感的城市风格深植脑海，心驰向往。
《中国味道——新疆美食之旅》系列微纪录片
《中国味道——新疆美食之旅》系列微纪录片选取乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰、伊犁和喀什5座中国新疆不同区域的代表性城市，采用“美食+人文+旅游”的叙事方式，以美食为介质，展现新疆不同地区和城市独特的风土人情与自然风光，传递最真实的社会面貌和生活美学，并与观众产生深刻的情感共鸣。
健康中国游——太极拳微课堂
太极誉世界，康健游中国。2020年12月，太极拳被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2021中国旅游文化周期间，中外文化交流中心特别推出“健康中国游——太极拳微课堂”系列视频，以“传承的故事”展现太极拳的发展传播，以专家根据现代人快节奏生活方式优化创作的养生入门三式基础动作教学，引领海外观众实践太极拳健身课程，走进太极世界。
健康中国游——中医药文化微课堂
中医药文化博大精深，源远流长。穴位推拿是其中的重要组成部分，易于实践掌握，利于保健养生。2021中国旅游文化周期间，中外文化交流中心特别推出“健康中国游——中医药文化微课堂”系列视频，以“概述篇”介绍中医药文化的基础概要，以5个“穴位技能篇”针对现代人工作生活中常见的身体问题，介绍具有助眠、肩颈、疲劳缓解、运动舒缓和眼部保健等功效的实用穴位知识与推拿动作教学。通过简洁、直观、有效的短视频教学方式传授中医药文化与实用推拿技能。
山水艺境——中国优秀旅游演艺项目海外推广活动
山水艺境——中国优秀旅游演艺项目海外推广活动聚焦文化和旅游部“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目企业，选取了山水实景演出、旅游剧场演出和科技创新演艺产品等10个具有特色的旅游演艺项目，分别制作成短视频，并配合H5宣传程序，在中国旅游文化周期间，通过驻外文化和旅游机构官方网站和当地社交媒体平台进行海外宣传推广。
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